„Werbeschmäh des Jahres 2025“: Irreführende Werbeversprechen werden gekürt

veröffentlicht am 25.11.2025

Die unabhängige Konsumentenschutzorganisation foodwatch hat die Wahl zum „Werbeschmäh des Jahres 2025“ eröffnet. Die Abstimmung ist noch bis zum 16. Dezember 2025 möglich.

Insgesamt stehen fünf Lebensmittelprodukte im Rennen um den Negativpreis, der irreführende Werbeversprechen anprangert.

Kandidat:innen für den Werbeschmäh des Jahres

• Dolce Gusto Nesquik: verwandelt Kakao in teurem Kapselmüll
• GAMERS ONLY Energydrink: setzt auf Koffeinpulver – beworben mit Kinderhelden
• Lotus Biscoff: reduziert die Füllmenge, erhöht aber den Preis
• Mautner Markhof Sirup+ Immunbooster: verkauft Zuckersirup im Gesundheitsmantel
• NÖM Pro Cottage Cheese: präsentiert gewöhnlichen Cottage Cheese als Fitnessprodukt

Warum der Negativpreis eine wichtige Rolle spielt

Bereits zum vierten Mal vergibt foodwatch Österreich den Titel „Werbeschmäh des Jahres“. Der Wettbewerb soll Verbraucher:innen für fragwürdige Marketingtricks sensibilisieren und Produzenten stärker in die Pflicht nehmen.

Im letzten Jahr erhielt das Vöslauer Balance Juicy Plus den Negativpreis, das sich trotz des gesunden Images mit 7 Stück Würfelzucker pro Flasche als Zuckerbombe entpuppte. Im Jahr 2023 gewann das Bad Ischler Nudelsalz den Negativpreis. Das teure Produkt erwies sich als herkömmliches Tafelsalz, doch zum zwölfmal höheren Preis. 2022 ging der Titel an „Dreh und Trink“, ein Zuckerwasser, das mit Comic-Figuren gezielt Kinder ansprach.

Hier kommen Sie direkt zur Abstimmung vom „Werbeschmäh des Jahres 2025“ von foodwatch.